Der er god trafik, dårlig trafik og nu også bot-trafik.
Cloudflares CEO forventer, at AI-bots inden 2027 overhaler menneskelig webtrafik. Det rejser spørgsmålet om hvorvidt vores målemetoder, annoncemodeller og SEO-strategier overhovedet er bygget til den virkelighed, vi er på vej ind i.
Det og mere kan du blive klogere på i månedens Xtracts.
Bliv helt up to date med maj-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
Google ændrer sine consent-regler – det rammer dine Google Ads-kampagner
Fra 15. juni 2026 ændrer Google grundlæggende i, hvordan Google Ads og Google Analytics deler data. Ændringen er teknisk, men konsekvenserne er konkrete: din tracking, attribution og annoncemåling kan blive ramt, hvis du ikke handler nu.
Hidtil har data-flowet været styret af en kombination af Consent Mode og Google Signals – en opsætning, der har skabt forvirring, fordi nogle indstillinger lå begravet i Analytics-menuerne. Fra juni bliver det simplere. Fremover er det udelukkende ad storage-signalet fra Consent Mode, der bestemmer, hvad Google Ads må indsamle og bruge. En velkendt case illustrerer risikoen: én annoncørs konverteringer faldt 90% natten over på grund af en fejlkonfigurering – og det tog dage at finde årsagen.
Hvad skal du gøre? Gennemgå din Consent Mode-opsætning inden 15. juni. Tjek at ad_storage-parametret er korrekt, og at din Consent Management Platform er koblet rigtigt op på dine Google-tags.
Kilde: Search Engine Land
Canva opkøber AI-virksomheder og satser på fuld marketing automation
Canva annoncerede den 8. april opkøbet af to virksomheder: Simtheory, der arbejder med AI-agenter, og Ortto, der specialiserer sig i marketing automation og customer data. Begge virksomheder er grundlagt af de samme grundlæggere, som nu tiltræder Canva i ledelsesroller.
Målet er klart: Canva vil ikke længere “bare” være et designværktøj. Med opkøbene sigter de mod at dække hele marketing-livscyklussen – fra ide og kreativproduktion til publicering og optimering – i ét samlet arbejdsrum.
Det er Canvas fjerde opkøb på kort tid. Tidligere har de bl.a. købt animationsværktøjet Cavalry og ad performance-platformen MangoAI. Tilsammen tegner opkøbene et billede af, at grænsen mellem design, automatisering og marketing tech er ved at forsvinde.
For marketingfolk er det et signal om, at de næste store platformskift ikke nødvendigvis kommer fra Google eller Meta – men fra de kreative arbejdsværktøjer, du allerede bruger hver dag.
Kilde: Tech Crunch
Google Business Profile tester AI-forslag til svar på anmeldelser
Google tester en ny funktion i Google Business Profile, der lader virksomheder generere AI-forslag til svar på kundeanmeldelser. Forslaget kan redigeres og godkendes manuelt, inden det publiceres – det er altså ikke et fuldt automatiseret svar.
For virksomheder med mange anmeldelser kan det spare tid og sikre en mere konsekvent tone i kundekommunikationen. Og da anmeldelsessvar er et bekræftet lokalt rangeringssignal, kan en mere konsekvent svarpraksis have direkte effekt på synlighed i lokal søgning.
Det er endnu en indikation på, at AI er ved at infiltrere det lokale søgeunivers. Google Business Profile er i forvejen central for Ask Maps og AI-genererede lokale anbefalinger. Nu bliver selve kundekommunikationen også AI-assisteret – og det gør det vigtigere end nogensinde at holde sin profil opdateret og aktiv.
Kilde: Search Engine Land
Bots kan overhale menneskelig webtrafik inden 2027
Cloudflares CEO Matthew Prince advarer om, at AI-bots inden 2027 vil generere mere webtrafik end menneskelige brugere. Det er ikke bare en teknisk kuriositet – det rammer direkte ved fundamentet for, hvordan digital marketing fungerer i dag.
Annoncemodeller er bygget på menneskelige sidevisninger. SEO er optimeret til at tiltrække rigtige brugere. Analytics er designet til at måle menneskers adfærd. Hvis størstedelen af trafikken snart er maskiner, er spørgsmålet, om vores nuværende målemetoder overhovedet giver mening.
Cloudflare sælger bot-beskyttelse, så Prince er ikke uden bias eller neutral i debatten. Ikke desto mindre peger udviklingen entydigt i én retning – og det er et spørgsmål, marketingfolk bør forholde sig til.
Kilde: Search Engine Land
TikTok udvider integrationen med HubSpot
TikTok og HubSpot har udvidet deres partnerskab, og det er godt nyt for dig, der arbejder med både betalt annoncering og CRM. Opdateringen giver HubSpots mere end 268.000 kunder mulighed for at styre TikTok-kampagner direkte i HubSpot’s Marketing Hub – uden at hoppe mellem platforme.
Konkret betyder det, at du nu kan bruge HubSpot CRM-data til at bygge annoncemålgrupper på TikTok, automatisere lead-opfølgning og få et klarere billede af ROI på tværs af hele funnel. TikTok Pixel-integrationen er også forbedret, så datatracking kører mere gnidningsfrit.
Derudover kan HubSpot-brugere nu håndtere organisk TikTok-indhold direkte i HubSpots sociale værktøjer – planlægning, publicering, engagement og rapportering samlet ét sted.
For marketingfolk, der arbejder med leadgenerering, er det en reel tidsbesparende opdatering. Betalt og organisk TikTok-aktivitet lander nu i samme workflow som resten af din marketingindsats, og det gør det lettere at dokumentere, hvad TikTok faktisk bidrager med på bundlinjen.
Kilde: Social Media Today
