Der er atter nyt at forholde sig til…
Search, SoMe, AI og annoncering har rykket sig – igen.
Bliv helt up to date med marts-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
LinkedIn mister 60% af B2B-trafik – trods gode placeringer
I slutningen af januar 2026 offentliggjorde LinkedIn noget, der burde vække opmærksomhed i hele marketingbranchen. Platformens B2B-vækstteam afslørede, at de på en række emner har mistet op til 60 procent af den organiske ikke-brandede trafik. Det bemærkelsesværdige er, at det skete til trods for, at søgeplaceringerne forblev fuldstændig uændrede.
Forklaringen er AI-søgning. Når Google AI Overviews og ChatGPT besvarer et spørgsmål direkte i søgefladen, klikker brugerne ikke videre. De får svaret og bliver. LinkedIn kalder det “zero-click search”, og det er en realitet, der rammer bredt – ikke kun LinkedIn.
Reaktionen var ikke at give op. Den 10. februar fulgte LinkedIn op med en 13-punkts guide og et nyt tværfagligt AI Search Taskforce med folk fra SEO, PR, redaktion og betalt medie. De har fundamentalt skiftet fokus: fra klik til citationer.
De nye succeskriterier hedder AI Presence Rate, Share of AI Conversation og Citation Authority. Det måler, hvor ofte LinkedIn optræder som kilde i AI-genererede svar – ikke hvor mange der klikker. Platformen udgav desuden en detaljeret beskrivelse af, hvad der får LLM’er til at citere et stykke indhold: klar struktur, ekspertforfattere med synlige credentials og præcise svar tidligt i teksten.
For alle, der arbejder med B2B-indhold eller SEO, er dette et klart signal om, at trafik ikke længere er en retvisende målestok for, hvor godt dit indhold virker.
Kilde: Search Engine Land
Google introducerer Shopping-annoncer direkte i AI Mode
Den 11. februar 2026 annoncerede Google et nyt annonceformat, der er designet specifikt til AI Mode. Formatet hedder Direct Offers og er en del af Googles større Universal Commerce Protocol, der blev lanceret i januar med brands som Petco, e.l.f. Cosmetics og Samsonite som de første testpartnere.
Ideen er enkel, men potentielt meget virkningsfuld. Når en bruger i AI Mode viser høj købsintention – for eksempel ved at søge grundigt på et bestemt produkt – kan forhandlere, der sælger det pågældende produkt, vise en eksklusiv rabat direkte i søgefladen. Kunden behøver ikke navigere videre. Tilbuddet møder brugeren der, hvor beslutningen reelt træffes.
I praksis fungerer det ved, at forhandlere opsætter relevante tilbud og unikke rabatkoder i deres Merchant Center. Googles AI afgør derefter, hvornår det giver mening at vise tilbuddet. Der er foreløbig fokus på procentbaserede rabatter, men bundles og gratis fragt er planlagt.
For alle, der arbejder med e-commerce og performance marketing, er dette en udvikling, der kræver opmærksomhed. Hvis AI Mode over tid absorberer en større del af søgerejsen, flyttes konverteringspunktet potentielt ind i selve søgefladen — og langt fra hjemmesiden. Det ændrer ikke kun annoncestrategien, men hele den måde, man tænker kunderejsen på.
Kilde: Search Engine Land
Meta åbner Creator Marketplace globalt og ruller Threads-annoncer ud til alle
Meta havde en aktiv start på 2026. Den 26. januar blev Threads-annoncer rullet ud til alle brugere verden over – ikke kun i udvalgte markeder. Det betyder, at Threads officielt er gået fra eksperiment til fuldt annonceringsmedie, med support til billede-, video- og karruselformater via både manuel opsætning og Advantage+-integration.
Den 1. februar fulgte Meta op med en større opdatering af Creator Marketplace, som nu er åbent for alle virksomheder globalt. Tidligere var det kun tilgængeligt i 19 lande. Med opdateringen kan brands nu se AI-anbefalede samarbejdspartnere baseret på creators, der tidligere har tagget brandet eller engageret sig med dets indhold. Der er også tilføjet et nyt performance-badge, der viser, hvilke creators der forventes at drive stærke resultater for netop din virksomhed.
Derudover er der tilføjet en “Similar Creators”-søgefunktion, der finder profiler med samme karakteristika som dine bedst performende samarbejdspartnere. Det er en praktisk funktion, der kan spare tid i researchen og øge sandsynligheden for gode kampagneresultater.
Samlet set signalerer opdateringerne, at Meta satser markant på influencer- og creator-økosystemet som en vækstmotor.
Kilde: Social Media Today
Google opgraderer AI Mode med Gemini 3 og Personal Intelligence
Google har ikke stået stille i februar. Den 27. januar annoncerede selskabet, at Gemini 3 nu er standardmodellen bag AI Overviews globalt. Det betyder bedre og hurtigere svar på komplekse spørgsmål – og brugere kan nu stille opfølgende spørgsmål direkte fra et AI Overview og glide ind i en samtale med AI Mode uden afbrydelse.
Den 26. februar tog Google endnu et skridt. En ny funktion kaldet Personal Intelligence er nu tilgængelig for Google AI Pro og Ultra-abonnenter. Den giver brugerne mulighed for at koble Gmail og Google Fotos til AI Mode i søgningen. Resultatet er en søgeoplevelse, der trækker på personlig kontekst – og kan give skræddersyede anbefalinger til eksempelvis shopping og rejser baseret på, hvad der faktisk ligger i din indbakke og dit fotoalbum.
Google understreger, at data ikke deles videre. Men for marketingfolk er det alligevel en vigtig udvikling at følge. Søgning er ved at blive personlig på en helt ny måde, og det ændrer potentielt, hvad der er relevant at vise hvem – og hvornår.
Samlet set er retningen klar: Google er i gang med at bygge søgning om fra en liste af links til en konversationsbaseret, personaliseret og AI-drevet oplevelse. Det sker hurtigt, og konsekvenserne for synlighed og trafikmønstre kan mærkes allerede nu.
Kilde: Tech Crunch
Meta lukker messenger.com
Meta har meddelt, at messenger.com lukker ned i april 2026. Brugere, der i dag sender beskeder via den selvstændige Messenger-hjemmeside, vil automatisk blive omdirigeret til facebook.com/messages i stedet. Det samme gælder dem, der har brugt Messenger desktop-appen til Windows og Mac, som allerede blev lukket i oktober 2025.
Selve Messenger som app er ikke ved at forsvinde. Man kan stadig skrive til folk via mobilappen eller via Facebook på web – men Messenger eksisterer ikke længere som en selvstændig platform på desktop.
For brands og marketingfolk, der bruger Messenger som kundeservicekanal eller til direkte kommunikation med følgere, er det en praktisk opdatering at have styr på – selv om konsekvenserne i hverdagen formentlig er begrænsede for de fleste.
Kilde: Social Media Today
