Året 2023 går lige så stille på hæld
Og sikke et år. Det har været travlt, lærerigt og ikke mindst spændende. Marketingverdenen har været præget af et turbulent SoMe-landskab, nye lovgivninger og AI – det helt store emne. Vi har året igennem gjort vores bedste for at holde dig opdateret. På det, der foregår i Generaxion-land, men også alt det, der foregår udenfor kontorerne.
Vi forventer ikke, at du med julen på dørtærsklen har på to-do listen at læse op på samtlige af 2023’s artikler og cases. Derfor har vi sparet dig lidt tid og udvalgt de mest populære fra det forgangne år.
I år har budt på et hav af spændende sager: sociale medier, content promotion, ChatGPT og et ekstra E i Googles E-A-T.
1. Brugere på SoMe i Danmark i 2023
Vi hører konstant om nye, fremadstormende medier, som bliver netop dét medie, der slår Facebook af tronen. Der er dog endnu ingen af de nye, der har levet op til denne forudsigelse. Men hvor mange bruger så egentlig Facebook? Og de andre medier, der præger landskabet? Hvilke er de mest populære?
Dyk ned i 2023’s brugerantal på de mest populære sociale medier i Danmark.
2. En snak med ChatGPT
Kunstig intelligens er det seneste år blevet mere virkeligt end nogensinde før. Det har været på alles læber. Særligt ChatGPT blev en del af manges ordforråd.
Men hvad er det? Hvordan kan det bruges? Er copywriters og lignende stillinger i fare for at blive erstattet af AI? Alt dette og mere til, tog vi en snak om med selveste ChatGPT.
Er du nysgerrig på svarene, kan du tage et kig på artiklen fra februar.
3. Content promotion
Content marketing er en af tidens vigtigste marketingdiscipliner. At skabe digitalt indhold, dine følgere kan resonere med og finde værdi i, kan være uundværlig støtte til din performance marketing (leads, konverteringer, osv.).
Men hvad hvis ingen ser det?
Der er hård konkurrence om brugernes opmærksomhed. At vinde den kamp handler ikke kun om at have content af høj kvalitet – det handler også om at have den rette promotion strategi.
Vi giver 7 tips til din content promotion strategi i 2024.
4. Sociale medier anno 2023
Sociale medier bør og skal være en del af alles marketingstrategi. Når det er sagt, er der ingen grund til at være til stede på samtlige medier. Det handler om at prioritere og udvælge efter, hvor din målgruppe befinder sig. For at kunne finde frem til de steder og udnytte platformene bedst muligt, skal du forstå de forskellige sociale medier.
Vi skrev tidligere på året en artikel om 2023’s medier.
5. Et ekstra E i Googles E-A-T
I slutningen af 2022 kom Google med en opdatering af deres kvalitetskriterier, E-A-T. En opdatering, der betød, at der kom et ekstra E til, så det nu hedder Google E-E-A-T. Expertise (ekspertise), Authoritativeness (autoritet) og Trustworthiness (tillid) – og nu Experience (erfaring).
Fire kriterier, som Google vurderer kvaliteten af din hjemmeside ud fra. Jo højere score, desto større chance for, at dit indhold anses som kvalitet.
Bliv klogere på de fire parametre i vores artikel om Google E-E-A-T.
Fra barokslotte og bevaring af natur til kvalitetsmejeri, energi og konsulenter. Vores arbejde det sidste år har givet os mulighed for at hjælpe mange forskellige kunder. Vi giver dig et indblik i en del af det her.
1. ECIT
Fra kun at være en mindre gruppe medarbejdere tilbage i 2013, til at være 2.300 ansatte fordelt på tværs af 10 lande – det er lidt af en udvikling. ECIT er specialister i løsninger inden for IT, økonomi og forretningssystemer, og har skabt stor international succes.
På ryggen af en stærk udvikling, var det for det internationale konsulenthus, ECIT, et perfekt tidspunkt for et nyt nordisk website, virksomhedens største kampagne nogensinde og et gennemgående designløft. Hertil producerede vi også en brandfilm og 54 video assets til divisioner og annoncering – videoer, der bl.a. vandt hele to Platinum Awards ved dette års MARCOM Awards.
2. Ericsbergs Slott
Hvordan laver man digital marketing for et slot med respekt for stedets æstetik, stolthed og historie? Det var et spørgsmål, vi skulle besvare, da vi indgik et samarbejde med Ericsberg Slott. Vores løsning: et gennemført website med fokus på klassisk elegance; film, der viser slottet i alt sin pragt – og en grundig forståelse for den historie, der ligger bag et af Sveriges mest imponerende barokslotte.
3. Arla Cheasy
Hvordan visualiserer man den gode smag? Det har vi i samarbejde med Arla Cheasy og The Barn givet vores bedste bud på gennem to farverige videokampagner med et output på i alt 20 film – lige til at spise. Samtlige formater er tilpasset de tiltænkte digitale endestationer, så de både føles passende og relevante på den platform, man møder dem på.
Fyldt med farver, former og flow. Alle med den samme afrunding: “Vær go’ ved dig selv”.
4. Naturfonden
Der findes hos mange danskere en almen skepsis for, hvad pengene går til, når man donerer til velgørende formål. Derfor ønskede Naturfonden helt konkret at besvare spørgsmålet ”Hvad går mine penge til?”. For at demonstrere gennemsigtighed og vise bidragsyderne klart og tydeligt, at deres donation har reel værdi.
Era, en del af Generaxion Group, designede et interaktivt website, hvor det bl.a. er muligt at se lige præcis det naturområde, som ens donation er gået til.
5. New Power Partners
New Power Partners. Et globalt rådgivnings- og projektledelsesfirma med speciale i udvikling af store og længerevarende projekter inden for vedvarende energi. Stiftet i Danmark og i dag til stede i mange lande, med kontorer i Århus, København, Boston, Taiwan og Sydkorea.
Efter stor udvikling og vækst var det på tide, at New Power Partners skulle have en ny digital platform, en gennemgående brandproces og udvikling af nye digitale marketing materialer. Heriblandt en brandfilm, explainers og en employer branding film, som ved årets MARCOM Awards vandt en Platinum Award.
